【陶瓷业】山东陶瓷业竞争激烈，发展模式值得反思

    山东陶瓷业竞争激烈，发展模式值得反思

近期，受建材终端出售商场持续低迷，以及周边产区对淄博商品出售冲击的双重影响，为数不少的淄博建陶出产公司颇感出售压力，公司库存压力随之俱增，公司面对新一轮严酷的商场挑战。

近几年国内建陶职业开展迅猛，多地呈现出产线建造高潮，建陶产能在疾速增长的一起，也为今后愈加激烈的商场竞赛埋下伏笔。淄博作为一个相对老练的建陶产区，在出产经历、配套工业等方面有着周边产区不行比较的优势;相同，周边产区的大出产线、高产能、设备领先等优势也是淄博公司无可比较的，特别是出产工艺、出产技能的疾速更新逐步缩短了外产区与淄博的差距，尤其是外产区较低的出产成本更对淄博当时商品出售造成了较大冲击。“内忧外患”可称为淄博建陶当时局势的真实写照，大都公司商品优势不再显着，却时刻面对着愈加严肃的商场局势，而今后的商场竞赛将会愈加严酷。

近来，我们在淄博产区造访中知道到，自4月中旬以来，大都公司产销不平衡表象体现尤为杰出，均面对着无穷的库存压力。一向作为淄博优势商品的内墙砖，在周边产区低价竞赛面前，除几家龙头公司外，大都出产厂家出售压力颇大，库房接近“爆仓”，已有公司挑选关停有些出产线来应对当时日益增大的库存压力。

事实上，自本年度开工以来，淄博周边不少产区多商品出售持续旺销，而在淄博，有有些厂家商品出售曾呈现好转，但与周边产区比较，状况相差甚大。这一鲜明的比照让淄博公司感到无法，不少人面露着“淄博陶瓷商场怎么了”的苍茫表情。

冰冻三尺非一日之寒。早在四五年前，山东临沂，河北沙河、高邑，辽宁法库等周边产区凭仗大出产线、单位出产成本较低的优势开端冲击淄博商品，尽管此刻被瓜分了有些出售商场，但淄博产区凭仗多年来积累的雄厚根底，仍然显得不急不躁，公司照旧墨守成规地进行出产。

周边产区建线产能竞相加大，加之出产工艺及技能的遍及使用，外产区在硬件建造方面，与淄博公司的差距逐步减小。尤其是喷墨印花机的推广使用，让淄博公司开端真实感到优势不在，要挟来了。

早在2012年，一位职业人士就表明，“跟着周边产区的疾速兴起，其对淄博的冲击力度越来越大，淄博公司若不再敏捷调整，坚持走差异化，打造自立品牌 的话，几年之后，淄博产区真的就很风险了。”

多年来，淄博作为国内第二大产区的说法一向响彻建陶职业，“南佛山，北淄博”，无论是商品品质仍是建陶产能都颇具影响力，淄博陶瓷人也以此自居。在较长一段时间内，建陶职业归于商品的暴利年代，正因为如此，不少淄博公司把目光停留在“力抓出产”上，只有有些公司重视商品品质的提高与出售团队建造，大都公司以为只需加大陶瓷产能，出产正常就行，而疏忽了公司在品牌打造、树立推广团队等方面的建造。而这一想法，也正是把今天淄博陶企推入纠结与无法尴尬地步的推手。

在淄博，除几家出产公司有自个的品牌，大都厂家多依托贴牌出产。这是因为多年来，国内建陶职业迅猛开展，商场对建陶商品的需求量也日积月累。在淄博建陶公司中，一向活泼着一支数量巨大的“贴牌商”队伍，在很大程度上，贴牌出产关于包括商品花样更新、助推淄博公司思想意识的提高等方面，为淄博建陶职业的开展带来了必定的推进。因此，大都建陶公司一向依托“贴牌”出产，这样公司在出售环节上简直不需投入过多的费用，就能确保商品的出售，一朝一夕，尝到了甜头的淄博公司变得更“懒”，疏忽了公司自立品牌的建造与打造。

九正建材网认为，正因为贴牌商的存在，以及公司对贴牌商的研制依赖，花样更新靠模仿变成一段时间内大都公司的研制操纵，这种表象的呈现与存在，在很大程度上捆绑了淄博公司研制团队的开展。“商品优势去哪儿了”大概变成当时淄博大都公司考虑的疑问，它或许即是淄博公司下一步的开展方向。

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